Глянцевые журналы: «Выбери меня!»

ВОТ они — яркие, красочные, так и норовят перещеголять друг друга, пытаясь завладеть вашим вниманием. Вы вроде бы не собирались подходить и просматривать их, но красочные обложки притягивают, как магнит. Все эти журналы, глядящие на вас с витрин газетных киосков, будто бы кричат наперебой: «Выбери меня!» И хотя верно высказывание, что «о книге по обложке не судят», все же иллюстрации глянцевых журналов оказывают очень сильное воздействие на потенциального читателя. Во многих странах журналы буквально наводнили рынок в погоне за тиражами.

Журналы делятся в основном на две категории: профессиональные журналы, которые называются также отраслевыми и техническими, и журналы для массового потребителя. Последние освещают самые разные темы и адресованы определенным группам читателей. Журналы, которые выходят регулярно, называются периодическими, а те, что имеют более академическую направленность,— научно-популярными. Журналы отличаются от газет не только размерами, но и содержанием. Они более компактны и печатаются на бумаге лучшего качества, что и придает им такой роскошный вид, столь привлекательный для покупателя. По сравнению с газетами в журналах обычно уделяется меньше внимания последним событиям и новостям. В них публикуются статьи весьма широкой тематики, написанные разными авторами, и приводятся разносторонние мнения и оценки. Стили выбираются самые разные: от информативного и публицистического до авторского и более эмоционально окрашенного.

Стоя у газетного киоска и решая, какой выбрать журнал и покупать ли его, вы, вероятнее всего, будете руководствоваться несколькими факторами. Немалое значение будет иметь, мужчина вы или женщина, а также ваши увлечения. Не исключено, что на ваш выбор повлияет и цена журнала. Глянцевые журналы нередко стоят довольно дорого, и их цена может в три-четыре раза превышать стоимость газет. Газеты выходят ежедневно, и вчерашняя газета обычно теряет свою свежесть, журналы же имеют более долгую жизнь. Возможно, журнал, который вы выбрали, обещает увлекательное чтение и будет храниться у вас несколько недель или месяцев, и вы, может быть, захотите  передать его другим. Библиотеки обычно ценят старые выпуски. А некоторые читатели даже собирают подшивки старых журналов.

Оправдывают средства?

Оправдывают глянцевые журналы свою стоимость или нет, решать, несомненно, вам. Главная причина относительно высокой стоимости глянцевых журналов в том, что их изготовление требует больших затрат. Прежде чем выпустить новый журнал на рынок, изрядно насыщенный печатной продукцией, издателю необходимо тщательно исследовать тенденции рынка. Сегодня крупные издательские компании подготавливают и выпускают до 30 и более журналов и используют собственные типографии. Тем не менее издательское дело обходится довольно дорого, поскольку для каждого издания требуется свой штат служащих.

Взглянув на издательскую страничку, вы, возможно, удивитесь, сколько редакторов и менеджеров требуется для выпуска одного номера. Каждый из этих специалистов ответствен за свой раздел и имеет в подчинении несколько сотрудников. Крупные журналы обычно имеют своих писателей и фотографов. Однако есть немало писателей и фотографов, которые не входят в штат редакции и работают по найму через агентства на постоянной или непостоянной основе.

Все работы писателей проверяются корректорами. Основная часть присылаемых материалов дорабатывается и переписывается или по меньшей мере редактируется корректорами. Поскольку бо́льшую часть журнала составляют фотографии, издательству требуются художники-оформители. Составители подготавливают начальную верстку, решая, какие изобразительные материалы разместить на каждой странице. Текст и иллюстрации необходимо расположить так, чтобы привлечь внимание читателя и побудить его последовательно просмотреть весь материал. Большинство издательств пользуются руководством по стилю — справочником по литературному редактированию. Тем не менее окончательное решение всегда остается за главным редактором. Ему приходится на месте принимать решения, работать быстро и эффективно, чтобы не задерживать очередной выпуск. До отправки журнала в печать подготавливается макет издания, или оригинал-макет, который помогает сделать конечную правку.

В стоимость журнала включается его печать и распространение, а также зарплата сотрудникам. Кроме того, поскольку не все номера журналов удается распродать, розничные торговцы обычно соглашаются получать журналы крупными партиями при условии, что непроданные издания будут возвращены издателю. Совершенно очевидно, что розничная цена не покрывает всех расходов на издание. Журналу для массового потребителя не выжить в условиях рыночной конкуренции, если значительная его часть не будет посвящена рекламе. Так, в одном международном глянцевом издании объемом в 200 страниц более 80 страниц содержали рекламу. Рекламодатели не сомневаются, что качественная глянцевая бумага и четырехцветная печать помогут представить их товары в самом выгодном свете.

Каждый житель Австралии ежедневно тратит на прочтение журналов в среднем 1,2 минуты, тогда как на просмотр фильмов в кинотеатрах — 1,1 минуты и 0,7 минут на прослушивание музыки. Понятно, почему журналы представляют собой лакомый кусочек для рекламодателей.

Секрет притягательной силы

Обо всех выпускаемых журналах рассказать, конечно же, невозможно, но давайте коротко остановимся на журналах для женщин. В последнее время содержание женских журналов подверглось тщательному исследованию: одни считают их безобидными, другие — явно опасными и пропагандистскими. Женские журналы выглядят очень эффектно  и привлекательно и поэтому хорошо раскупаются. Однако в последние годы содержание этих изданий заметно изменилось. Журналы, которые раньше посвящались дому и ведению домашнего хозяйства, теперь стали описывать жизнь звезд и знаменитостей. Сегодня стали также популярны статьи о здоровье. Раньше женщинам нравилось читать короткие рассказы, а рубрика, в которой по частям издавались романы, нередко способствовала повышению объема продаж журнала. Однако теперь лишь в немногих глянцевых журналах публикуются короткие рассказы и романы, издающиеся по частям.

Что же тогда способствует объему продажи глянцевого чтива? То, что выносится на обложку и имеет такую притягательную силу. Да, если на обложке изображена женщина, она непременно должна быть знаменитой и привлекательной. Модель, глядящая на нас с обложки журнала, обязательно должна быть молодой и стройной, а цифровое ретуширование фотографии помогает представить ее в самом выгодном свете. А как насчет заголовков на обложке? То, что выносится на обложку, несомненно, зависит от возраста и образа жизни читателей, к которым адресован журнал. Некоторые обложки отражают последние тенденции моды, другие призывают попытать счастья и выиграть приз. Нередко обложка является лицом журнала, по которому можно судить о содержании.

Могут ли они влиять на нашу жизнь?

Издатели журналов заявляют, что знают, чего хотят женщины. Они внимательно изучают тенденции рынка, чтобы выяснить основные женские пристрастия и предпочтения. Но возникает вопрос: стараются ли они удовлетворить запросы читателей или же искусственно создают те самые запросы и потребности, которые потом удовлетворяют? Давайте рассмотрим несколько областей, в которых многие дамские журналы формируют общественное сознание. Взять, к примеру, непрекращающийся поток всевозможной информации о жизни звезд и знаменитостей, об их предпочтениях и взглядах. Все это, конечно же, отвечает запросам читателей. Но нет ли здесь скрытой опасности? В своей книге «О лице» («About Face») Джонатан Коул, нейрофизиолог из Саутхемптонского университета (Англия), предупреждает, что если видеть лицо, но не видеть его обладателя и не слышать его голоса, то может развиться иллюзорная привязанность. И если учесть, насколько обширно в прессе освещается жизнь звезд, становится ясно, почему люди испытывают такое горе, узнав о смерти того, с кем не были знакомы лично, но кого часто видели на фотографиях в журналах. Газеты и телевидение, конечно же, только подливают масло в огонь, закрепляя эту иллюзорную привязанность в сознании людей.

Рассмотрим также, какое влияние глянцевые журналы оказывают на отношение женщин к так называемым эталонам красоты. Хотя понятия о красоте и стандартах фигуры разнятся от страны к стране, современная идеология дамских журналов в развитых странах гласит: «Чем худее, тем моднее». Все это не на шутку встревожило некоторых  преподавателей, родителей и даже самих моделей, считающих, что образы нынешних худосочных красавиц, которыми пестрят глянцевые журналы, провоцируют у женщин развитие пищевых расстройств и побуждают их — в особенности самых юных — прибегать к всевозможным новомодным диетам.

Чтобы проверить обоснованность подобных опасений, австралийское издание одного международного журнала провело среди своих читательниц опрос и пригласило группу специалистов для подведения итогов. В опросе приняли участие более 2 000 женщин, 82 процента из которых были в возрасте 16—29 лет. В ходе опроса была составлена оптимальная таблица женского веса с учетом роста, возраста и других факторов. Как оказалось, около 60 процентов женщин считали свой вес завышенным, хотя лишь у 22,6 процента из них вес в самом деле был выше оптимального. 59 процентов тех, кто весил ниже нормы, считали свой вес нормальным, а 58 процентов тех, кто весил в пределах нормы, считали свой вес завышенным. Лишь 12 процентов опрошенных были довольны своим весом. Некоторые участницы опроса критически высказывались относительно весовой таблицы, составленной Министерством здравоохранения Австралийского союза, считая, что весовые параметры в ней были слишком завышены по отношению к росту. Кроме того, 67 процентов участниц опроса признались, что постоянно завидовали фигуре других девушек, а каждая восьмая страдала или страдает пищевыми расстройствами.

Диетолог Фиона Пелли, которая принимала участие в подведении итогов опроса, сказала: «Вес, по всей видимости, становится главным в жизни современных женщин». А по словам Дженис Расселл, директора клиники пищевых расстройств, «еще больше ужасает то, что в ответах [участниц опроса] сквозит чувство вины и зависти. Постоянно жить под влиянием подобных чувств очень вредно для здоровья».

И что самое интересное, хотя некоторые и подражают кинозвездам, 72 процента девушек признались, что больше всего на них влияет образ фотомоделей на страницах журналов. Одна девушка, воспользовавшись услугами диетологической клиники, сказала, что теперь гордится своим весом в 55 килограмм. Однако потом она призналась: «Смотря телевизор, читая журналы и рассматривая фотографии звезд, я понимаю, что еще недостаточно похудела». Опросы, проводившиеся в других странах, имели подобный результат.

Журналы иного рода

Один из самых полезных и информативных журналов, доступных в наше время, сейчас у вас в руках. Да, это журнал «Пробудитесь!». Вы приобрели его не в газетном киоске — вам, скорее всего, дали его на улице или принесли прямо домой. Этот журнал подготавливается, печатается и распространяется по всему миру добровольными служителями, которые предлагают его бесплатно и трудятся безвозмездно. Писатели и корреспонденты «Пробудитесь!» присылают свои материалы со всего мира. Все они также трудятся безвозмездно, подобно как и оформители и переводчики. «Пробудитесь!» впервые вышел в свет в 1946 году. Его предшественниками были журналы «Утешение», а также «Золотой век», который начал издаваться в 1919 году. Эти журналы никогда не содержали на своих страницах коммерческой рекламы. В настоящее время во всем мире издается более 22 миллионов экземпляров «Пробудитесь!» на 87 языках, и на многих из них он выходит дважды в месяц.

Журнал «Сторожевая башня», который издается вместе с «Пробудитесь!», имеет еще больший тираж и издается на 148 языках. Этот журнал неизменно выходит с 1879 года, и сегодня тираж каждого выпуска превышает 25 миллионов экземпляров. Эти два журнала вносят значительный вклад в жизнь людей, предоставляя им помощь в важнейших жизненных вопросах. Эти журналы с удовольствием читают во всех странах мира как мужчины, так и женщины; как молодые, так и люди постарше.

Каждому из нас необходимо признать, что мы не рождаемся с багажом знаний. Мудрость и рассудительность приходят с возрастом и зрелостью, и нередко наши взгляды и убеждения, а также наш образ жизни складываются под влиянием того, что́ мы читаем. Как же важно поэтому наполнять свой ум полезным и созидающим чтением!

[Иллюстрация, страница 25]

Журналы влияют на представления о нормальной фигуре.

[Иллюстрация, страница 26]

Хотя журналы «Сторожевая башня» и «Пробудитесь!» не глянцевые, их тираж составляет более 25 миллионов экземпляров на 148 языках и более 22 миллионов экземпляров на 87 языках соответственно.