Vabljive revije – »Vzemi me v roke in kupi me!«

BARVITE in bleščeče se na vso moč potegujejo za vašo pozornost. Sploh se niste nameravali ustaviti, da bi jih pogledali, ampak zdaj vas pritegnejo s svojim raznobarvnim razkazovanjem. Videti je, kot da vam vse revije na policah kličejo: »Vzemi me v roke in kupi me!« In čeprav je na splošno morda res, da knjige ne moreš soditi po platnicah, je treba priznati, da slike na naslovnicah revij vsekakor močno vplivajo na morebitne kupce. V številnih državah so revije preplavile tržišče in pri prodaji je huda konkurenca.

Revije lahko razdelimo v dve glavni skupini: specializirane revije – imenovane tudi strokovne in tehnične revije – ter revije za širok krog bralstva. Čeprav je za slednje videti, da pokrivajo skoraj vsako temo, izdajatelji v resnici merijo na določene skupine. Revijam, ki izhajajo redno, običajno pravimo periodika oziroma periodični tisk. Revije se od časopisov razlikujejo po obliki in vsebini – kompaktnejše so in natisnjene na kakovostnejšem papirju s sijajno površino, ki je za kupca tako privlačna. Kar se tiče vsebine, se v nasprotju s časopisjem ponavadi ne ukvarjajo toliko s hitro spreminjajočimi se dogodki in novicami. Revije imajo veliko piscev ter pokrivajo širok spekter informacij in mnenj. Poleg tega najdemo v njih različne sloge pisanja, vse od poročevalskega do bolj osebnega oziroma čustvenega.

Medtem ko stojite pred razstavljenimi revijami in zrete vanje, je odločitev, ali boste revijo kupili ali ne, vsekakor odvisna od več dejavnikov. Močno vpliva to, katerega spola ste, pa seveda, kaj vas zanima, in morda predvsem cena revije. Revije so namreč lahko precej drage, včasih utegnejo stati trikrat ali štirikrat toliko kot časopis. Kljub temu, današnji časopis bo kmalu nadomestil jutrišnji, medtem ko so revije ponavadi zanimive dlje časa. Izbrano revijo  lahko prebirate v prostem času in jo mogoče hranite več tednov ali mesecev ter celo daste v branje drugim. Za starejše izvode revij se včasih zanimajo knjižnice, za nekatere vrste revij pa tudi zbiratelji.

Dober nakup?

Seveda se boste morali sami odločiti, ali je revija vredna svoje cene. Glavni vzrok za sorazmerno visoko ceno so stroški izdajanja, ki so lahko precejšnji. Izdajatelj mora, preden pošlje na že tako ali tako nasičeno tržišče novo revijo, opraviti obsežno tržno raziskavo. Danes se velike korporacije lotevajo izdajanja in tiskanja do 30 ali več različnih revij, pri čemer uporabljajo lastno tiskarno. Kljub temu so stroški izdajanja visoki, saj vsaka publikacija potrebuje svojo ekipo.

Če pogledate v revijo za širok krog bralstva, boste presenečeni, koliko urednikov in direktorjev je potrebnih za njen izid. Vsak od njih skrbi za določeno rubriko in ima svoje sodelavce. Večje revije imajo običajno svoje pisce in fotografe, čeprav veliko piscev in fotografov dela samostojno oziroma neodvisno prek agencije, kar pomeni, da so najeti za polni ali polovični delovni čas.

Vse gradivo, ki ga prispevajo pisci, pregledajo korektorji. Veliko tega gradiva obsežno predelajo ali vsaj spremenijo lektorji. Slike so pomemben del revij, za kar so potrebni grafični oblikovalci. Kompilatorji zberejo članke in se odločijo, kaj bo na vsaki strani. Članki in ilustracije morajo biti predstavljeni tako, da bodo bralca pritegnili in vodili njegovo oko k članku. Večina založniških hiš ima svoja navodila za pisanje, ki določajo, katere strokovne izraze in sloge je treba uporabiti v njihovih publikacijah. Zadnjo besedo ima glavni urednik. Ta se bo včasih moral takoj odločiti, zato da ne bi zadrževal tiskanja. Pripravi se preizkusna kopija, zato da jo pred tiskanjem pregledajo še višji uslužbenci.

Med stroške spadajo tiskanje in razpošiljanje pa tudi plače uslužbencev. Ker pa se vseh izvodov ne bo prodalo, trgovci običajno sprejmejo veliko količino izvodov za komisijsko prodajo. Če menite, da prodajna cena ne pokrije stroškov proizvodnje, imate prav. Pravzaprav povprečna revija za širok krog bralstva ne bi ostala na tržišču, če ne bi bil velik del njene vsebine namenjen oglaševanju. Pred kratkim je bilo v neki mednarodni reviji z 200 stranmi več kot 80 celih strani oglasov. Naročniki oglasov se zavedajo, da bodo njihovi izdelki videti privlačnejši na kakovostnem sijajnem papirju in v štiribarvnem tisku.

V Avstraliji so ocenili, da vsak posameznik dnevno porabi za branje revij povprečno 1,2 minute. To lahko primerjamo z 1,1 minute na dan za kino ali 0,7 minute na dan za poslušanje glasbenih posnetkov. Nedvomno je to eden od razlogov, zakaj so revije donosno oglaševalsko sredstvo.

Privlačnost

Ne moremo preučiti prav vsake revije, ki izhaja, pa vendar si morda na kratko poglejmo revije za ženske. Ker nekateri menijo, da so neškodljive, drugi pa pravijo, da izkoriščajo ženske, je njihova vsebina nedavno prišla pod drobnogled. Ne moremo reči, da ne ustvarjajo vznemirjenja in glamurja, kar prispeva k njihovi prodaji. Toda ženske  revije so se v zadnjih nekaj letih spremenile. Nekatere revije, ki so nekoč pisale samo o urejanju doma, zdaj vsebujejo več člankov o slavnih osebnostih. Priljubljeni so postali tudi članki o zdravju. Ženske so včasih rade prebirale kratke zgodbe in prav roman v nadaljevanjih je pogosto dvignil prodajo. Vendar pa zdaj takšne kratke zgodbe in romane v nadaljevanjih vsebujejo le redke revije.

Kaj pritegne kupce revij danes? To, kar je prikazano na naslovnici in tako rekoč vpije »Vzemi me v roke in kupi me!«. Če je na naslovnici ženska, mora biti slavna ali lepa. Model na naslovnici mora biti seveda tudi mlad in vitek, z digitalnim retuširanjem pa poudarijo najboljše na sliki. Kako pa je z besedilom na naslovnici? To je seveda odvisno od starosti in življenjskega sloga ciljne skupine. Nekatere naslovnice dajejo v ospredje modo, medtem ko druge ponujajo nagrade. Iz naslovnice se pogosto da razbrati vsebino revije.

Ali revije lahko vplivajo na nas?

Izdajatelji revij trdijo, da vedo, kaj ženske hočejo. Dejstvo je tudi, da naredijo obsežne tržne raziskave, da bi ugotovili, kaj ženske na splošno hočejo. Toda lahko bi se vprašali, ali zadovoljijo potrebo, ki res obstaja, ali pa so sami ustvarili potrebo, zato da bi jo zadostili. Poglejmo, kako številne revije za ženske oblikujejo mišljenje ljudi. Najprej, neprestano poročajo o življenjskih slogih in mnenjih slavnih ljudi. Ljudje morda res želijo brati o tem, toda ali obstajajo skrite nevarnosti? Jonathan Cole, klinični nevrofiziolog s Southamptonske univerze v Angliji, v svoji študiji About Face svari, da poznavanje obraza, ne da bi srečal človeka za obrazom ali slišal njegov glas, lahko ustvari navidezno intimnost. Dodajte temu še poplavo natisnjenih informacij o slavnih in že imate morda pojasnilo za sodobni fenomen vsesplošnega žalovanja ob smrti posameznikov, ki jih ljudje osebno niso poznali, vendar so jih pogosto videli na fotografijah v revijah. Seveda lahko k tej namišljeni intimnosti prispevajo svoje tudi televizijske in časopisne reportaže.

Trenutno se preiskuje tudi moč revij, da vplivajo na stališče žensk glede tega, kaj velja za sprejemljivo telesno podobo. Čeprav se merila od dežele do dežele razlikujejo, iz sodobnih ženskih revij v razvitih državah na splošno veje sporočilo, da je suhost v modi. Od nekaterih učiteljev, staršev in celo modelov samih so prišle ostre besede kritike, češ da bi morale biti slike, ki jih neprestano kažejo  v ženskih revijah, vsaj delno odgovorne za porast motenj hranjenja in za neprestano manijo hujšanja med ženskami – še posebej med mladimi predstavnicami ženskega spola.

Avstralska izdaja neke mednarodne revije je hotela preveriti resničnost takšnih namigovanj, zato je med svojimi bralkami opravila anketo in povabila skupino strokovnjakov, da komentirajo rezultate. Sodelovalo je čez 2000 žensk, od katerih je bilo 82 odstotkov starih od 16 do 29 let. Anketiranke so imele na razpolago razpredelnico priporočene teže – to je teža glede na višino, starost in tako naprej. Čeprav je le 22,6 odstotka žensk imelo višjo težo od priporočene, je okoli 60 odstotkov žensk menilo, da so pretežke. Medtem ko je 59 odstotkov tistih z manjšo težo od priporočene menilo, da imajo normalno težo, je 58 odstotkov tistih, ki so bile v mejah normalne teže, dejalo, da so pretežke. S svojo težo je bilo zadovoljnih samo 12 odstotkov žensk. Nekatere so kritizirale razpredelnico, ki jo je priskrbelo avstralsko ministrstvo za zdravje, češ da je navedeni razpon teže za posamezno višino prevelik. Poleg tega je 67 odstotkov žensk priznalo, da ves čas zavidajo drugim ženskam zaradi njihovega telesa, vsaka osma pa je priznala, da ima ali pa je imela kompulzivno motnjo hranjenja.

Fiona Pelly, ki je v skupini sodelovala kot strokovnjakinja za prehrano, je dejala: »Očitno je, da teža zavzema vse bolj pomembno mesto v življenju žensk.« Doktorica Janice Russell, ki je direktorica klinike za motnje hranjenja v Sydneyju, je pripomnila: »Še bolj škodljivo je to, da [v raziskavi] prevladujejo občutki, kot sta krivda in zavist. Ni zdravo, da je človek ves čas pod vplivom takšnih čustev.«

Toda najpomembnejši izsledek je bil, da je 72 odstotkov anketirank dejalo, da nanje najbolj vplivajo modeli v revijah, čeprav jih je nekaj priznalo, da posnemajo filmske zvezde. Neka mlada ženska, ki ji je pomagala klinika za hujšanje, je rekla, da je ponosna na svojih 55 kilogramov, vendar je priznala: »Še vedno čutim, da name pritiskajo mediji, revije in podoba slavnih ljudi.« Raziskave, ki so jih opravili drugod, so pokazale podobno sliko.

Dve povsem drugačni reviji

Eno najbolj koristnih in informativnih revij, kar jih je na voljo, pravkar držite v rokah, to je Prebudite se!. Niste je kupili v kiosku – morda vam jo je ponudil mimoidoči ali pa vam jo je kdo prinesel na dom. To revijo po vsem svetu izdajajo, tiskajo in razdeljujejo prostovoljci ter je na voljo brezplačno. Prostovoljci so tako likovni ustvarjalci in prevajalci kot tudi pisci, ki s celega sveta pošiljajo članke. Revija Prebudite se! se je prvič pojavila leta 1946. Njeni predhodnici sta bili reviji Consolation (Tolažba) in The Golden Age (Zlati vek), ki so jo pričeli izdajati leta 1919. Vse te revije so se vedno tiskale brez kakršnih koli plačanih oglasov. Prebudite se! trenutno izhaja v 87 jezikih, v mnogih od teh dvakrat mesečno, in ima svetovno naklado čez 22 milijonov.

Revija Stražni stolp, ki spremlja Prebudite se!, ima še bolj impresiven rekord, saj se zdaj tiska v 148 jezikih. Stražni stolp, ki izhaja že vse od leta 1879, prihaja s tekočega traku v več kot 25 milijonih izvodov na številko. Skupaj ti dve reviji, ki zanimata moške, ženske in mlade po vsem svetu, izredno prispevata k obveščanju ljudi o pomembnih življenjskih vprašanjih.

Vsi bi morali razmisliti o dejstvu, da se ne rodimo z znanjem. Modrost in znanje si pridobimo, medtem ko rastemo in se razvijamo. Naše mnenje in življenjski slog pa pogosto oblikuje prav to, kar beremo. Zato je tako zelo pomembno, da izberemo koristno in kakovostno čtivo.

[Slika na strani 25]

Revije lahko vplivajo na to, kaj mislimo o svojem telesu

[Slika na strani 26]

Čeprav Stražni stolp in Prebudite se! ne spadata med tako bleščeče revije, izhaja prvi v 148 jezikih z naklado več kot 25 milijonov in drugi v 87 jezikih z naklado več kot 22 milijonov izvodov