Záludná síla reklamy

OD NAŠEHO DOPISOVATELE V POLSKU

Tomek zírá na televizní obrazovku a je jako zhypnotizovaný. Hltá každé slovo reklamy, která přesvědčuje diváky: „Až si to váš syn obleče, bude vypadat skvěle, bude silný a kamarádi ho budou obdivovat. Rozhodně mu to kupte.“ Tomek běží ke svému tátovi a pobrukuje si vtíravou melodii, kterou právě slyšel. „Tati, koupíš mi to?“ ptá se.

▪ Proč děti chtějí to, co se nabízí v reklamách? „Chtějí ty věci proto, že je mají ostatní. Chtějí si udržet své místo mezi kamarády,“ vysvětluje jedna pedagožka v časopise Rewia. Když dítě žadoní, brečí nebo trucuje, rodiče často ustoupí a to, co jejich potomek chce, nakonec koupí.

Proč je reklama zaměřená na děti tak záludná? Tyto reklamy „nezdůrazňují výhodnou cenu, kvalitu nebo užitečnost výrobku,“ vysvětluje psycholožka Jolanta Wąsová. Účelem reklamy je „působit na dítě, aby po výrobku zatoužilo“. Paní Wąsová dále říká: „Dítě reklamu neanalyzuje. . . . Nesrovnává si informace z reklamy s tím, co už ví.“ A i když se o to pokusí, nemá obvykle dostatek znalostí k tomu, aby výrobek ohodnotilo správně.

Jak můžete před záludným vlivem reklamy své dítě chránit? Za prvé „je nutné, abyste s dítětem trávili dostatek času a opakovaně mu vysvětlovali, že hodnota člověka nezávisí na značce bot [nebo oblečení], které nosí,“ říká časopis Rewia. Pomozte svému dítěti pochopit, že bude šťastné i bez těch nejnovějších hraček. Za druhé si musí sami rodiče být vědomi toho, jak může reklama jejich dítě ovlivňovat. Paní Wąsová říká, že bychom neměli „dovolit reklamě, aby nám diktovala, co je pro naše dítě nejlepší“.

A za třetí, všichni rodiče mohou mít užitek z biblických rad. Apoštol Jan napsal: „Všechno ve světě — touha těla a touha očí a okázalé vystavování prostředků, které má někdo k životu — nepochází od Otce, ale pochází ze světa.“ (1. Jana 2:15, 16)

Nesouhlasíte snad s tím, že mnoho reklam skutečně působí na ‚touhu očí‘ a podněcuje lidi každého věku, aby ‚okázale vystavovali své prostředky k životu‘? Je zajímavé, že apoštol Jan pokračoval slovy: „Svět pomíjí a rovněž jeho touha, ale ten, kdo činí Boží vůli, zůstává navždy.“ (1. Jana 2:17)

Rodiče, kteří si s dětmi často povídají, jim mohou vštípit biblické zásady a ukázat, co je skutečně hodnotné. (5. Mojžíšova 6:5–7) Děti se pak nestanou hříčkou dnešních lstivých reklam, které je mají přimět, aby si na rodičích vynucovaly nejrůznější výrobky.