Reklamernes bedragende magt

AF VÅGN OP!-​SKRIBENT I POLEN

Tomek stirrer tryllebundet på fjernsynsskærmen og spidser ører da en tillokkende reklame lyder: „Når din søn har sådan en på, bliver han stærk, god til sport og beundret af alle sine venner. Du må absolut købe en!“ Tomek løber hen til sin far, mens han nynner den iørefaldende melodi han lige har hørt, og spørger: „Far, vil du ikke nok købe sådan en til mig?“

▪ HVORFOR vil børn gerne have det der bliver vist i reklamer? „Fordi de gerne vil have det de ser andre har. De vil gerne fortsat have gruppens accept,“ forklarer en pædagog til det polske blad Rewia. Når børnene tigger, græder og surmuler, giver nogle forældre tit efter og køber det børnene vil have.

Hvorfor er en reklame der er rettet mod børn, så bedragerisk? Fordi den „hverken fokuserer på prisen, kvaliteten eller brugbarheden af produktet,“ forklarer psykologen Jolanta Wąs. En sådan reklame er udarbejdet med henblik på at „appellere til følelserne“. Jolanta Wąs bemærker: „Små børn analyserer ikke det der vises i en reklame. . . . De sammenligner ikke de oplysninger der kommer frem, med det de ved i forvejen.“ Og selvom de prøver på det, kan deres viden være for begrænset til at de realistisk kan bedømme produktet.

Hvordan kan du beskytte dit barn mod reklamernes bedragende magt? For det første må du „bruge tid sammen med dit barn og blive ved med at forklare at man ikke skal bedømme et menneske ud fra hvilket mærke i sko [eller tøj] de går med,“ siges der i Rewia. Lad barnet vide at man godt kan have en lykkelig barndom uden det sidste nye legetøj. For det andet må forældre være opmærksomme på hvordan reklamer kan påvirke deres børn. Det vigtigste er at man ikke „lader reklamer diktere hvad der er godt for ens barn,“ siger Jolanta Wąs videre.

Endelig kan alle forældre have gavn af at følge Bibelens vejledning. Apostelen Johannes skrev: „Alt det der er i verden — kødets begær og øjnenes begær og praleriet med de midler man har at leve af — er ikke af Faderen, men er af verden.“ — 1 Johannes 2:15, 16.

Mener du ikke også at mange reklamer appellerer til „øjnenes begær“ og får både unge og ældre til at ’prale med de midler de har at leve af’? Interessant nok lød apostelen Johannes’ vejledning videre: „Verden forsvinder, og det gør dens begær også, men den der gør Guds vilje forbliver for evigt.“ — 1 Johannes 2:17.

Forældre der regelmæssigt bruger tid på opbyggende samtaler med deres børn, kan indprente dem gudgivne principper og gode værdinormer. (5 Mosebog 6:5-7) Det kan hjælpe børnene til ikke så let at lade sig rive med af denne verdens vildledende reklamer hvis formål er at få dem til at presse forældrene til at købe ting til dem.