Η Απατηλή Δύναμη των Διαφημίσεων

ΑΠΟ ΑΡΘΡΟΓΡΑΦΟ ΤΟΥ ΞΥΠΝΑ! ΣΤΗΝ ΠΟΛΩΝΙΑ

Ο Τόμεκ κοιτάζει την οθόνη της τηλεόρασης αποχαυνωμένος. Είναι εντελώς απορροφημένος από το πειστικό μήνυμα της διαφήμισης προς το κοινό: «Όταν ο γιος σας θα το φοράει αυτό, θα είναι δυνατός, γεμάτος ενέργεια και οι φίλοι του θα τον θαυμάζουν. Πρέπει να το αγοράσετε!» Ο Τόμεκ τρέχει στον μπαμπά του, σιγομουρμουρίζοντας τον ελκυστικό σκοπό που μόλις άκουσε. «Μπαμπά, θα μου το πάρεις;» ρωτάει.

◼ Γιατί θέλουν τα παιδιά ό,τι παρουσιάζουν οι διαφημίσεις; «Εφόσον έχουν αυτά τα πράγματα οι άλλοι, θέλουν να τα έχουν και εκείνα. Θέλουν να διατηρήσουν την υπόστασή τους μέσα στην ομάδα», εξηγεί μια εκπαιδευτικός στο πολωνικό περιοδικό Ρέβια (Rewia). Όταν τα παιδιά παρακαλούν, κλαίνε και κατσουφιάζουν, μερικοί γονείς συχνά υποχωρούν και αγοράζουν το προϊόν που θέλει το παιδί τους.

Τι κάνει τόσο απατηλή μια διαφήμιση που έχει ως στόχο της τα παιδιά; Το περιεχόμενό της «δεν εστιάζεται στην τιμή, στην ποιότητα ή στη χρησιμότητα του προϊόντος», εξηγεί η ψυχολόγος Γιολάντα Βονς. Η διαφήμιση είναι σχεδιασμένη «έτσι ώστε να δημιουργήσει συναισθηματική ανάμειξη». Η Βονς επισημαίνει: «Τα μικρά παιδιά δεν πρόκειται να αναλύσουν την ιστορία που παρουσιάζει η διαφήμιση. . . . Δεν συγκρίνουν τις πληροφορίες που περιέχει με τη δική τους κατανόηση για τον κόσμο». Ακόμη και αν προσπαθήσουν να κάνουν αυτή τη σύγκριση, η δική τους κατανόηση ίσως είναι πολύ περιορισμένη για να τα βοηθήσει να αξιολογήσουν με ακρίβεια το προϊόν.

Πώς μπορείτε να προστατέψετε το παιδί σας από την απατηλή δύναμη των διαφημίσεων; Πρώτον, «πρέπει να δαπανήσετε χρόνο με το παιδί σας και να του εξηγήσετε επανειλημμένα ότι η αξία ενός ατόμου δεν υπολογίζεται με βάση τη συγκεκριμένη μάρκα παπουτσιών [ή ρούχων] που φοράει», λέει το περιοδικό Ρέβια. Διδάξτε το παιδί σας ότι μπορεί να είναι ευτυχισμένο χωρίς να έχει τα πιο καινούρια παιχνίδια. Δεύτερον, οι ίδιοι οι γονείς πρέπει να αντιλαμβάνονται την επίδραση που μπορούν να ασκήσουν οι διαφημίσεις στα παιδιά τους. Το κλειδί είναι να μην «επιτρέπουμε στις διαφημίσεις να μας υπαγορεύουν τι είναι καλό για το παιδί μας», συστήνει η Βονς.

Τέλος, όλοι οι γονείς μπορούν να ωφεληθούν από τις συμβουλές που περιέχονται στην Αγία Γραφή. Ο απόστολος Ιωάννης έγραψε: «Το καθετί στον κόσμο​—η επιθυμία της σάρκας και η επιθυμία των ματιών και η αλαζονική επίδειξη των μέσων διαβίωσης κάποιου—​δεν προέρχεται από τον Πατέρα αλλά προέρχεται από τον κόσμο».​—1 Ιωάννη 2:15, 16.

Δεν συμφωνείτε ότι πολλές διαφημίσεις κάνουν έκκληση στην «επιθυμία των ματιών» και υποκινούν μικρούς και μεγάλους να κάνουν «αλαζονική επίδειξη των μέσων διαβίωσής» τους; Είναι ενδιαφέρον ότι ο απόστολος Ιωάννης συνέχισε τη συμβουλή του, γράφοντας: «Ο κόσμος παρέρχεται καθώς και η επιθυμία του, αλλά αυτός που κάνει το θέλημα του Θεού παραμένει για πάντα».​—1 Ιωάννη 2:17.

Οι γονείς που αφιερώνουν χρόνο τακτικά για να κάνουν εποικοδομητικές συζητήσεις με τα παιδιά τους μπορούν να ενσταλάξουν σε αυτά θεϊκές αρχές και πολύτιμες αξίες. (Δευτερονόμιο 6:5-7) Με αυτόν τον τρόπο, τα παιδιά δεν θα παρασύρονται τόσο εύκολα από τις απατηλές διαφημίσεις αυτού του κόσμου, οι οποίες είναι σχεδιασμένες να τα εξωθούν ώστε να πιέζουν τους γονείς τους να τους αγοράζουν πράγματα.