Kurikavalad reklaamid

„ÄRGAKE!” POOLA-KORRESPONDENDILT

Tomek istub nagu hüpnotiseeritult teleri ees. Ta kuulab kikkiskõrvu reklaami, mis veenab vaatajaid: „Seda kandes on su poeg tugev, sportlik ja sõprade hulgas populaarne. Osta see ja sa ei kahetse!” Tomek jookseb isa juurde, jõmisedes reklaamis kõlanud haaravat meloodiat. „Issi, osta see mulle!” mangub ta.

▪ Miks tahavad lapsed saada asju, mida reklaamitakse? „Sest nad ihkavad ka endale seda, mis on teistel. Neile on tähtis oma staatust sõprade hulgas säilitada,” selgitab Poola ajakirjas „Rewia” tsiteeritud haridustöötaja. Paljud vanemad ei suuda laste mangumisele, nutmisele ja mossitamisele vastu panna ning ostavadki oma võsukestele seda, mida need soovivad.

Lastele suunatud reklaamid on eriti kavalalt üles ehitatud. Nende sisu „ei keskendu hinnale, kvaliteedile või toote kasulikkusele”, selgitab psühholoog Jolanta Wąs. Need on kavandatud eesmärgiga „luua emotsionaalne side”. Wąs ütleb: „Lapsed ei hakka reklaamis nähtud lugu analüüsima ... Nad ei võrdle saadud informatsiooni oma maailmakäsitusega.” Ja isegi kui nad püüaksid seda teha, napib neil arusaamist, et tootele õiglast hinnangut anda.

Kuidas sa võid oma lapsi reklaamide kurikavala mõju eest kaitsta? Esiteks „pead sa oma lapsega aega veetma ning talle ikka ja jälle selgitama, et inimese väärtust ei saa mõõta selle järgi, millise firma kingi [või riideid] ta kannab”, kirjutab „Rewia”. Su lastel tuleb mõista, et nad võivad olla õnnelikud ka ilma moodsaimate mänguasjadeta. Teiseks peavad vanemad ise olema teadlikud sellest, kuidas reklaamid nende lapsi võivad mõjutada. Põhiline on see, et me ei laseks „reklaamil endale dikteerida, mida meie laps vajab”, soovitab Wąs.

Lisaks võivad kõik vanemad saada kasulikke nõuandeid Piiblist. Apostel Johannes kirjutas: „Kõik, mis on maailmas, lihahimu, silmahimu ja elukõrkus, ei ole Isast, vaid on maailmast” (1. Johannese 2:15, 16).

Kas pole tõsi, et paljud reklaamid rõhuvad „silmahimule” ja õhutavad nii noori kui ka vanu „elukõrkusele”? Väärib märkimist, et apostel Johannes lisas oma nõuandele mõtte: „Maailm kaob ja tema himu; aga kes teeb Jumala tahtmist, püsib igavesti” (1. Johannese 2:17).

Vanemad peaksid võtma sageli aega, et oma lastega ülesehitavalt vestelda, sest nii saavad nad kinnistada nende südamesse Jumala põhimõtteid ja häid väärtushinnanguid (5. Moosese 6:5–7). Siis ei lase lapsed ennast nii kergesti lummata selle maailma riukalikel reklaamidel, mis on kavandatudki nii, et lapsed hakkaksid reklaamitavat asja vanematelt nõudma, kuni nad selle saavad.