Glamourin kääntöpuoli

MUODIKAS pukeutuminen voi epäilemättä parantaa ulkonäköä ja vahvistaa itseluottamusta. Sopivalla vaatetuksella voi peittää vartalon puutteita ja korostaa sen hyviä puolia. Vaatteet voivat myös vaikuttaa siihen, millaisen kuvan antaa itsestään.

Muotimaailmalla on kuitenkin myös kääntöpuolensa, jota ei sovi sivuuttaa. Vaatevaraston täydentäminen saattaa viedä kuluttajat loputtomaan ostokierteeseen, kun ala suoltaa jatkuvasti uutta muotia. Nopea tahti ei ole pelkkää sattumaa, saavathan muotitalot enemmän voittoa, jos vaatteet menevät hetkessä pois muodista. Muotisuunnittelija Coco Chanel onkin sanonut, että ”muoti luodaan tulemaan epämuodikkaaksi”. Varomaton kuluttaja voi tuntea painetta ostaa uusia vaatteita vain pysyäkseen muodin mukana.

Vaarana on myös joutua mainonnan uhriksi. Yritykset käyttävät miljoonia euroja tuotteidensa markkinoimiseen ja yhdistävät ne usein tietynlaiseen huolettomaan elämäntyyliin, josta heidän tuotemerkkiään käyttävien arvellaan pitävän. Nämä viestit voivat vaikuttaa voimakkaasti. ”Mikään ei ole nuorelle niin kauheaa kuin se, ettei hänellä ole oikean merkkisiä kenkiä”, sanoo muuan espanjalainen opettaja.

Muotivirtausten vetovoima

Jotkin ryhmät erottautuvat muista pukeutumalla tietyn tyylin mukaisesti. Vaatteilla saatetaan viestittää yhteiskunnanvastaisuudesta, vapaamielisyydestä tai jopa väkivaltaisuudesta tai rasistisuudesta. Jotkin näistä tyyleistä voivat olla epäsovinnaisia tai šokeeraavia, mutta ryhmien sisällä niitä noudatetaan yleensä hyvin yhdenmukaisesti. Tyyli saattaa vedota jopa niihin, jotka eivät sinänsä kannata ryhmän ihanteita. Sen omaksuminen voi antaa ihmisestä sellaisen kuvan, että hän periaatteessa ajattelee samalla tavalla kuin kyseinen ryhmä ja kannattaa sen näkemyksiä.

Muotivirtauksia tulee ja menee, ja jotkin niistä kestävät vain muutaman kuukauden. Ne saattavat saada alkunsa jonkun suositun muusikon tai muun muoti-ikonin pukeutumisesta. Jotkin tyylit kuitenkin vakiintuvat. Esimerkiksi siniset farkut olivat nuorten kapinallisten suosiossa 50- ja 60-luvulla, mutta nykyään niitä käyttävät monenikäiset ihmiset monenlaisissa tilanteissa.

Tavoitteena täydellinen vartalo

Jos muodin ottaa turhan vakavasti, ulkonäöstä voi tulla liian tärkeä asia. Mallit ovat yleensä pitkiä ja hoikkia, ja heidän kuviaan näkee joka puolella. * ”Oikeanlaisella” vartalolla myydään kaikkea mahdollista autoista suklaapatukoihin. Britannian yhteiskunnallisten kysymysten tutkimuskeskus arvelee, että ”nuoret naiset näkevät nykyään yhdessä päivässä enemmän kuvia poikkeuksellisen kauniista naisista kuin äitimme näkivät koko nuoruudessaan”.

Tämä kuvien tulva voi vaikuttaa haitallisesti. Esimerkiksi Newsweek-lehdessä kerrottiin Yhdysvalloissa tehdystä tutkimuksesta, jonka mukaan valkoisten keskuudessa 90 prosenttia  teini-ikäisistä oli tyytymättömiä vartaloonsa. Jotkut heistä pyrkivät ihannemittoihin hinnalla millä hyvänsä. Edellä mainittu tutkimuskeskus kuitenkin sanoo, että median määrittelemä ihannepaino ja -koko on mahdollinen vain vajaalle viidelle prosentille naisista. Laihuuden ihannointi on orjuuttanut miljoonia nuoria naisia, ja jotkut heistä ovat sairastuneet anoreksiaan. * Anoreksiasta kärsinyt espanjalainen malli Nieves Álvarez sanoo: ”Lihominen oli pelottavampaa kuin kuolema.”

Anoreksian ja bulimian kaltaiset syömishäiriöt voivat tietysti johtua monista muistakin syistä. Lääkärit Anne Guillemot ja Michel Laxenaire kuitenkin sanovat: ”Yksi syy on hoikkuuden palvonta.”

 Muodilla on siis hyvät ja huonot puolensa. Se täyttää ihmisen luontaisen halun näyttää edustuskelpoiselta ja saada vaihtelua pukeutumiseen. Äärimmäisyyteen viedyt tyylit voivat kuitenkin antaa meistä toisille väärän kuvan. Ja jos panemme ulkonäölle liikaa painoa, voimme alkaa ajatella, että arvomme riippuu siitä, miltä näytämme, eikä siitä, millaisia olemme ihmisinä. ”On opittava arvostamaan enemmän ihmisen kykyjä ja persoonallisuutta kuin pelkkää ulkokuorta”, sanoo edellä mainittu Álvarez. Tällainen normien muutos ei kuitenkaan todennäköisesti tapahdu kovin pian. Miten sitten voimme saada tasapainoisen näkemyksen muodista?

[Alaviitteet]

 [Tekstiruutu/Kuvat s. 8, 9]

Missä ihmeessä tuotakin voi käyttää?

Pariisin, Milanon ja New Yorkin muotitalot esittelevät joka kevät ja syksy huippusuunnittelijoiden erikoismallistoja. Tähtitieteellisten hintojen lisäksi monet noista luomuksista näyttävät varsin epäkäytännöllisiltä, ja joillekin niistä on vaikea kuvitella minkäänlaista käyttötarkoitusta. ”Mielikuvituksellisia, yliampuvia asuja ei varsinaisesti ole suunniteltu suuri yleisö mielessä”, sanoo espanjalainen muotisuunnittelija Juan Duyos. ”Muotinäytöksen tarkoitus voi olla pikemminkin saada suunnittelijalle tai tuotemerkille julkisuutta kuin myydä esiteltäviä vaatteita. Hätkähdyttävä mallisto, joka saa mediassa paljon huomiota, voi esimerkiksi edistää merkkiparfyymin myyntiä.”

[Kuva s. 7]

Pukeutuminen viimeisen muodin mukaan voi tulla kalliiksi

[Kuva s. 7]

Jotkut ovat sairastuneet anoreksiaan

[Kuva s. 7]

Jotkin pukeutumistyylit yhdistävät käyttäjänsä tiettyihin ryhmiin