Quoi de neuf à l’affiche ?

QU’ÉVOQUE pour vous l’arrivée de l’été ? Dès qu’il fait plus chaud, on a généralement envie de prendre l’air, à la plage ou dans un parc, par exemple.

Mais saviez-​vous que dans certains pays l’été est la saison des sorties de films ? Les industriels du cinéma n’espèrent qu’une chose : que des millions de personnes passent une bonne partie de leur temps dans les salles de cinéma. Rien qu’aux États-Unis, on compte au moins 35 000 écrans, et ces dernières années environ 40 % des recettes ont été réalisées au cours de la saison estivale *. “ C’est un peu comme l’époque de Noël pour les commerçants ”, déclare Heidi Parker, rédactrice en chef de la revue Movieline.

Mais il n’en a pas toujours été ainsi. Autrefois, l’été était la saison creuse pour les cinémas. D’ailleurs, beaucoup étaient obligés de réduire le nombre de séances ou de fermer boutique ! Toutefois, vers le milieu des années 1970, des millions de gens ont commencé à affluer dans les cinémas, attirés par la fraîcheur des salles climatisées. Les enfants également étaient en vacances ; ils constituaient donc un marché potentiel qui n’a pas échappé aux producteurs de films. Rapidement, ils ont eu l’idée de sortir les superproductions durant l’été *. Comme nous allons le voir, ce nouveau concept a changé la façon dont les films sont réalisés et commercialisés.

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