Le pouvoir trompeur de la publicité

DE L’UN DE NOS RÉDACTEURS EN POLOGNE

Tomek a les yeux rivés sur le petit écran, comme hypnotisé. Il est tout oreilles tandis qu’une publicité cherche à faire passer ce message aux auditeurs : “ Si votre fils porte cela, il sera fort, sportif et admiré par ses amis. À acheter d’urgence ! ” Tomek court vers son père, chantonnant la mélodie entraînante qu’il vient juste d’entendre. “ Papa, tu vas me l’acheter ? ” demande-​t-​il.

▪ Pourquoi les enfants désirent-​ils les objets dont on fait la publicité ? “ Du moment que d’autres possèdent ces choses, ils les veulent aussi. Ils veulent maintenir leur position au sein du groupe ”, explique un éducateur, dont les propos sont rapportés dans la revue polonaise Rewia. Et, quand leurs enfants se mettent à supplier, à pleurer ou à bouder, certains parents capitulent et achètent ce que leur progéniture réclame.

En quoi la publicité qui prend les enfants pour cible est-​elle si trompeuse ? Elle “ ne s’attarde pas sur le prix, la qualité ou l’utilité du produit ”, explique la psychologue Jolanta Wąs. La publicité est conçue “ pour créer une implication émotionnelle ”. Jolanta Wąs précise : “ Les jeunes enfants ne vont pas analyser une histoire racontée dans une publicité. [...] Ils ne comparent pas l’information présentée avec la manière dont ils appréhendent le monde. ” Et même quand ils essaient de le faire, leur compréhension est trop limitée pour qu’ils puissent évaluer le produit avec précision.

Comment protéger votre enfant du pouvoir trompeur de la publicité ? Tout d’abord, “ il vous faut passer du temps avec votre enfant et continuer à lui expliquer que la valeur d’une personne ne se mesure pas à la marque particulière de chaussures [ou de vêtements] qu’elle porte ”, déclare la revue Rewia. Enseignez à votre enfant qu’on peut avoir une enfance heureuse sans posséder les jouets les plus récents. Ensuite, les parents eux-​mêmes doivent être conscients de la manière dont la publicité peut influencer leurs enfants. Selon Jolanta Wąs, il est capital de “ ne pas permettre à la publicité de nous dicter ce qui est bon pour notre enfant ”.

Enfin, tous les parents peuvent tirer profit de la direction qui est offerte dans la Bible. L’apôtre Jean a écrit : “ Tout ce qui est dans le monde — le désir de la chair et le désir des yeux et l’orgueilleux étalage de ses moyens d’existence — ne vient pas du Père, mais vient du monde. ” — 1 Jean 2:15, 16.

N’êtes-​vous pas d’accord pour dire que la publicité fait souvent appel au “ désir des yeux ” et pousse jeunes et moins jeunes à faire un “ orgueilleux étalage de [leurs] moyens d’existence ” ? Or, l’apôtre Jean poursuit ainsi : “ Le monde est en train de passer, et son désir aussi, mais celui qui fait la volonté de Dieu demeure pour toujours. ” — 1 Jean 2:17.

Les parents qui se réservent régulièrement du temps pour avoir des conversations constructives avec leurs enfants peuvent leur inculquer des principes divins et des valeurs précieuses (Deutéronome 6:5-7). Ainsi, les enfants ne seront pas aussi aisément influencés par la publicité trompeuse de ce monde, cette publicité n’ayant d’autre but que de les inciter à convaincre leurs parents de leur acheter de nouvelles choses.