איך הצלמים שלנו מצלמים את התמונות המעשירות את הפרסומים שלנו ומשלימות את החומר הכתוב?‏ כדי להמחיש את הצעדים הכרוכים בכך,‏ שים לב כיצד עוצב וצולם השער של עורו!‏ מספטמבר 2015‏.‏ *

• עיצוב.‏ אחרי קריאת המאמר ”‏השקפה מאוזנת על כסף”‏,‏ המעצבים במחלקת האומנות שבמרכז החינוכי של חברת המצפה בפטרסון,‏ ניו יורק,‏ הכינו סקיצות להמחשת הטקסט.‏ אחר כך הם הציגו את הסקיצות לוועדת הכתיבה של הגוף המנהל,‏ והוועדה בחרה איזה קונספט יש לצלם.‏

• מיקום.‏ הצילומים לא התבצעו בתוך בנק אמיתי.‏ הצוות הקים תפאורה של בנק באחד מחדרי הלובי שבמרכז החינוכי של חברת המצפה.‏ *

• ליהוק.‏ המצולמים,‏ שכולם עדי־יהוה,‏ נבחרו באופן שישקף את מגוון הלקוחות הטיפוסי בבנק בעיר קוסמופוליטית.‏ נשמר תיעוד של המשתתפים כדי שלא ייווצר מצב שאותם המצולמים מופיעים לעיתים תכופות מדי בפרסומים שלנו.‏

• תפאורה.‏ מחלקת האומנות השיגה מטבע זר כדי ליצור רושם שהבנק נמצא מחוץ לארצות הברית.‏ צוות הצילום נעזר באביזרים ותפאורה כדי שהסצנה תהיה כמה שיותר מדויקת ואותנטית.‏ ”‏לא משאירים שום דבר ליד המקרה”‏,‏ אומר צלם ששמו קרייג.‏

• בגדים ואיפור.‏ בשביל צילומי הבנק,‏ המצולמים הביאו בגדים משלהם.‏ אבל בשביל סצנות היסטוריות או צילומים המצריכים תלבושות מיוחדות,‏ צוות מחלקת האומנות עורך מחקר ולעיתים מכין את התלבושות המתאימות.‏ אומני איפור מאפרים את המצולמים בהתאם לתקופת הזמן המתוארת בתמונה,‏ להקשר שלה או לאופי הסצנה.‏ ”‏הצילום והתצוגה של היום הם ברזולוציה גבוהה”‏,‏ אומר קרייג,‏ ”‏ובגלל זה אנחנו צריכים לדייק יותר מתמיד.‏ אפילו טעות קטנה יכולה להרוס את התמונה”‏.‏

• צילומים.‏ הצלמים וידאו שהתאורה בצילום הבנק היא תאורה של אור יום.‏ בכל פעם שנערכים צילומים,‏ הצלמים חייבים לבדוק שהתאורה מדויקת (‏מחקה אור שמש,‏ אור ירח או תאורה מלאכותית)‏,‏ שהיא תואמת את האור שכבר קיים בסצנה ושהיא מתאימה לאווירה של הסצנה.‏ ”‏להבדיל מווידיאו”‏,‏ אומר קרייג,‏ ”‏יש לנו רק תמונה אחת כדי לשדר אווירה מסוימת,‏ ולכן התאורה חשובה מאוד”‏.‏

• עריכה.‏ עורכי התמונות טישטשו מאוחר יותר את הטקסט שעל שטרות הכסף, כדי שהקוראים יתמקדו באנשים שבתמונה ולא בארץ המוצא של הכסף.‏ משקופי הדלתות והחלונות היו אדומים במקור,‏ אבל העורכים שינו את צבעם לירוק כדי שיתאימו למערך הצבעים הכללי של ההוצאה.‏

בנוסף לצילומים המתבצעים בפטרסון,‏ גם במשרדי סניפים ברחבי העולם — במקומות שונים ומגוונים כמו אוסטרליה,‏ ברזיל,‏ גרמניה,‏ דרום אפריקה,‏ יפן,‏ מלאווי,‏ מקסיקו,‏ קוריאה וקנדה — ישנם צוותי צילום שלעיתים מתבקשים לספק תמונות לפרסומים שלנו.‏ מדי חודש מתווספות למאגר הנתונים של מחלקת האומנות בפטרסון כ־500,‏2 תמונות.‏ רבות מהן מתפרסמות בכתבי העת המצפה ועורו!‏‏,‏ שבשנת 2015 הגיעה תפוצתם המשולבת ליותר מ־115 מיליון עותקים לכל הוצאה.‏ אתה מוזמן לבוא לסיור במשרדינו בפטרסון,‏ ניו יורק,‏ או בכל אחד ממשרדי הסניף שלנו ברחבי העולם כדי ללמוד עוד.‏