Zavodljivost reklama
Tomek zuri u televizijski ekran kao da je hipnotiziran. Sav se pretvorio u uho jer prati reklamu koja gledatelje uvjerava: “Kad ih vaš sin obuče, izgledat će snažno, poput pravog sportaša, a prijatelji će mu se diviti. Morate mu ih kupiti!” Tomek otrči do svog oca, pjevušeći zaraznu melodiju iz te reklame koja mu je ostala u uhu, i kaže mu: “Tata, kupi mi ih, molim te!”
Zašto djeca žele imati proizvode koji se reklamiraju? “Budući da ih drugi imaju, i ona ih žele imati. Djeca žele da ih prijatelji prihvate”, objasnila je prosvjetna radnica citirana u poljskom časopisu Rewia. Kad neki roditelji vide da ih djeca mole, da plaču ili da se dure, obično popuste i kupe im ono što žele.
Zašto reklame koje su namijenjene djeci tako lako postižu svoj cilj? One se “ne usredotočuju na cijenu, kvalitetu ili praktičnost proizvoda”, objašnjava psihologinja Jolanta Wąs. Reklama je osmišljena tako da se dijete “emocionalno veže za proizvod” koji se reklamira. Psihologinja nastavlja: “Mala djeca neće analizirati priču koju reklama priča. (...) Ona ne uspoređuju poruku reklame s onim što znaju o svijetu u kojem žive.” A čak i kad to pokušaju učiniti, zbog premalo životnog iskustva obično ne mogu donijeti ispravan sud o proizvodu koji se reklamira.
Kako možete zaštititi svoje dijete od lošeg utjecaja reklama? Kao prvo, “trebate provoditi vrijeme sa svojim djetetom i uvijek mu iznova objašnjavati da se čovjekova vrijednost ne mjeri po tome koju marku obuće [ili odjeće] nosi”, stoji u Rewiji. Pomozite svom djetetu da nauči da djeca mogu biti sretna i bez najnovijih igračaka. Kao drugo, sami roditelji trebaju biti svjesni toga da reklame u velikoj mjeri mogu utjecati na njihovu djecu. Od presudne je važnosti da ne “dopustimo da nam reklame određuju što je dobro za našu djecu”, preporučuje psihologinja Wąs.
Osim toga, svim roditeljima mogu pomoći savjeti koji se nalaze u Bibliji. Apostol Ivan je napisao: “Ništa što je u svijetu — želja tijela i želja očiju i isticanje svog imetka — ne potječe od Oca, nego potječe od svijeta” (1. Ivanova 2:15, 16).
Vjerojatno se slažete s time da mnoge reklame apeliraju na “želje očiju” te da navode i mlade i stare da “ističu svoj imetak”. Zanimljivo je da je apostol Ivan u nastavku napisao: “Svijet prolazi i želja njegova, no onaj tko vrši volju Božju ostaje zauvijek” (1. Ivanova 2:17).
Roditelji koji redovito nalaze vremena da bi vodili konstruktivne razgovore sa svojom djecom mogu u njih usaditi Božja načela i visoka mjerila vrijednosti (5. Mojsijeva 6:5-7). Djeca tada neće tako lako vjerovati zavodljivim reklamama ovog svijeta kojima je cilj navesti ih da vrše pritisak na svoje roditelje kako bi im oni kupili proizvode koji se reklamiraju.