변해 가는 유행의 얼굴

우리가 깨닫고 있든 그렇지 않든, 우리가 무엇을 입을 것인지에 대해 매일 내리는 결정은 적어도 어느 정도 유행에 의해 좌우됩니다. 결국, 유행의 힘은 어떤 옷이 시중에 나오느냐에도 막대한 영향을 미칩니다.

심지어 지금 우리가 당연하게 여기는 옷도 한때는 최신 유행하던 것이었습니다. 예를 들어, 남성이 입는 와이셔츠와 넥타이는 100여 년 전에 선풍적인 인기를 끈 것입니다. 또한 여성이 입는 스웨터는 과거 1920년대에 하나의 확고한 스타일로 자리 잡은 것입니다.

패션 산업이 호황을 맞게 하는 두 가지 기본적인 욕망은, 새로운 것을 추구하려는 욕구와 다른 사람들이 하는 대로 따라가려는 마음입니다. 새로운 옷을 입고 싶어 하지 않는 사람은 거의 없습니다. 따라서 우리는 오래된 옷이 해어지지도 않았는데 그저 변화를 원하기 때문에 때때로 옷을 구입합니다. 또한 우리는 뒤처져 보이기를 원하지 않기 때문에 주위 사람들이 입는 옷의 스타일에 어느 정도 맞는 옷을 사기도 합니다. 여러 세기에 걸쳐, 의류 산업은 새로운 것을 추구하고 다른 사람들이 하는 대로 따라가려는 욕구에 영합해 왔으며, 때로는 그러한 욕구를 이용하기도 했습니다.

간략히 살펴본 역사

하나의 스타일을 창출하기 위해 디자이너들이 사용하는 다섯 가지 기본 요소는 색, 윤곽, 드리워진 모양, 질감, 선의 균형(옷감 표면의 무늬)입니다. 이 다섯 가지 부면 모두에서 디자이너와 의상 제조업자가 누릴 수 있는 선택의 폭은 오랜 세월에 걸쳐 넓어져 왔습니다. 예를 들어, 고대 이집트에서는 그 지역에서 생산되는 속이 비치는 리넨이 두말할 나위 없는 최상의 옷감이었으며, 이 옷감은 더운 기후에 안성맞춤이었습니다. 하지만 리넨은 염색을 하기가 쉽지 않았기 때문에 대개 한 가지 색밖에 없었습니다. 그 한 가지 색이란 표백해서 만든 순백색이었습니다. 하지만 이집트의 패션 디자이너들은 옷감에 주름을 넣어서 옷이 멋지게 드리워지고 윤곽이 지게 하였습니다. 그리하여 세계에서 가장 오래 지속되고 있는 스타일 가운데 하나가 탄생하게 되었습니다.

기원 1세기경이 되자 새로운 옷감과 색이 등장하였습니다. 부유한 로마인들이 중국이나 인도에서 비단을 수입했던 것입니다. 하지만 비단은 운송비 때문에 가격이 금에 비할 수 있을 만큼 비쌌습니다. 당시 유행하고 있던 또 다른 옷감은 티레에서 들여온 염색한 모(毛)였는데, 이 옷감 1파운드(약 450그램)의 가격은 일반 노동자들이 받는 3년치 임금에 해당하는 1000데나리온이나 되기도 하였습니다. 새로운 염료와 옷감의 등장으로 부유한 로마 여성들은 인도에서 들여온 푸른색 면직물로 만들었거나 어쩌면 중국에서 들여온 노란색 비단으로 만들었을 수도 있는 헐렁한 긴 외투인 스톨을 입을 수 있게 되었습니다.

새로운 스타일이 주기적으로 나타나기는 했지만, 과거에는 값비싼 의상의 유행이 한 사람의 평생에 해당하는 기간 동안 지속되곤 하였습니다. 변화의 속도가 느렸으며 그나마 대개 귀족들만 영향을 받았습니다.  하지만 산업 혁명이 일어나면서 일반 사람들도 유행을 훨씬 더 많이 타게 되었습니다.

19세기에는 빈부를 막론하고 모든 사람이 입을 수 있는 옷을 만들기 위해 모든 산업이 발벗고 나섰습니다. 면직물과 모를 만드는 기계화된 직조 공장이 급격히 증가했고, 옷감의 가격이 내렸습니다. 재봉틀로 인해 의류 생산 비용을 절감할 수 있었고 새로운 합성 염료의 등장으로 색상에 대한 선택의 폭이 훨씬 더 넓어졌습니다.

사회와 과학 기술의 변화는 일반 대중을 위한 의류 생산에 훨씬 더 큰 역할을 하였습니다. 서유럽과 북아메리카에서는 사람들이 쓸 수 있는 돈이 더 많아졌습니다. 1850년대에는 여성 잡지가 등장했고, 그로부터 얼마 안 있어 백화점에서는 표준 사이즈로 된 기성복을 팔기 시작했습니다. 또한 19세기에는 찰스 프레더릭 워스가 모델을 사용하는 패션쇼를 도입하여 고객이 될 만한 사람들의 관심을 불러일으켰습니다.

20세기에는 레이온, 나일론, 폴리에스테르와 같은 새로운 합성 섬유가 등장하면서 제조업자들이 선택할 수 있는 직물의 폭이 넓어지게 되었습니다. 컴퓨터를 사용하여 디자인을 하게 되어 새로운 스타일을 만들기가 쉬워졌으며, 세계화가 이루어지면서 새롭게 유행하는 패션이 도쿄, 뉴욕, 파리, 상파울루의 거리에 거의 동시에 모습을 드러낼 수 있게 되었습니다. 그런가 하면, 디자이너들과 제조업자들도 그들이 만든 상품의 판매를 촉진할 새로운 방법을 발견하게 되었습니다.

오늘날에는 젊은이들이 부유층을 제치고 패션의 가장 열렬한 추종자들이 되었습니다. 매달 수많은 젊은이들이 새로운 옷을 구입하며, 의류업계에서는 한 해에 수천억 달러 상당의 의류를 생산합니다. * 하지만 거기에는 숨겨진 덫이 도사리고 있지는 않습니까?

[각주]

[4, 5면 네모와 삽화]

 패션을 선도하는 사람들

여러 세기 동안 왕과 귀족이 의복의 표준을 정했다. 17세기에 프랑스의 왕 루이 13세는 대머리를 감추기 위해 가발을 쓰기로 했다. 얼마 안 있어, 유럽의 귀족들은 삭발을 하고 가발을 쓰게 되었으며 이러한 헤어 스타일이 100년 이상 지속되었다.

19세기에는 여성 잡지들이 패션의 동향을 전면에 대두시켰으며 심지어 저렴하게 옷을 만들 수 있는 옷본을 잡지에 실어서 여성들이 스스로 옷을 만들 수 있게 되었다. 20세기에는 영화와 텔레비전이 인기를 누리게 되면서, 인기 배우들이 국제적인 우상으로 떠올랐으며 패션의 동향을 결정짓는 역할을 했다. 대중 음악가들도 과감한 스타일을 뽐냈으며 많은 청소년들이 금방 그러한 스타일을 흉내 냈다. 오늘날에도 달라진 것은 거의 없다. 광고업자들이 패션쇼, 미려한 대중 잡지, 광고판, 가게의 진열창, 텔레비전 광고를 십분 활용하여 새로운 의상에 대한 수요를 창출해 내고 있다.

[삽화]

왕 루이 13세

[자료 제공]

From the book The Historian’s History of the World

[4면 삽화]

세계에서 가장 오래 지속된 패션 가운데 하나였던 고대 이집트 리넨 의상

[자료 제공]

Photograph taken by courtesy of the British Museum

[4면 삽화]

고대 로마 여성들이 입은 스톨

[자료 제공]

From the book Historia del Traje, 1917

[4, 5면 삽화]

기원 650년경부터 오늘날까지 입고 있는 기모노

[자료 제공]

From the newspaper La Ilustración Artística, Volume X, 1891

[5면 삽화]

과거에는 값비싼 의복이 한 사람의 평생에 해당하는 기간 동안 유행하곤 했다

[자료 제공]

EclectiCollections

[5면 삽화]

산업 혁명이 일어나면서 일반 사람들도 패션에 신경을 쓸 수 있게 되었다

[자료 제공]

EclectiCollections