Kā reklāma ietekmē bērnus

NO MŪSU KORESPONDENTA POLIJĀ

Tomeks, acis neatraudams, ir ieurbies televizora ekrānā. Visa viņa uzmanība ir pievērsta reklāmai, kas vēsta: ”Vai gribat, lai jūsu dēls būtu stiprs, sportisks un draugu apbrīnots? Tad jums jānopērk šis sporta tērps!” Dungodams reklāmā dzirdēto lipīgo melodiju, Tomeks skrien pie tēva. ”Tēti, vai tu man to nopirksi?” viņš lūdzas.

▪ KĀPĒC bērni vēlas, lai vecāki viņiem pirktu reklamētās preces? ”Tā kā šīs lietas ir citiem, bērni grib tās arī sev. Viņi vēlas saglabāt savas pozīcijas citu bērnu vidū,” skaidro kāda pedagoģe, kuras vārdi bija citēti poļu žurnālā Rewia. Nespēdami izturēt bērnu lūgšanos, raudāšanu un niķošanos, daudzi vecāki bieži vien piekāpjas un nopērk bērniem kāroto mantu.

Kur slēpjas bērniem adresēto reklāmu viltība? Tās ”nemudina pievērst uzmanību preces cenai, kvalitātei vai noderīgumam”, atzīmē psiholoģe Jolanta Vonsa. Tās ir veidotas ”ar mērķi izraisīt emocionālu piesaisti”. J. Vonsa piebilst: ”Bērni neanalizē reklāmas sižetu. [..] Viņi nepārdomā, kā reklāmas saturs saskan ar viņu izpratni par pasauli.” Turklāt pat tad, ja bērni cenšas to darīt, viņu izpratne par dzīves norisēm vēl nav pietiekama, lai pareizi novērtētu reklamēto preci.

Kā vecāki var pasargāt savus bērnus no reklāmas maldinošās ietekmes? Pirmkārt, kā teikts žurnālā Rewia, vecākiem ”jāpavada laiks ar bērniem un pastāvīgi jāskaidro, ka cilvēka vērtība nav atkarīga no tā, kādas firmas apavus [vai drēbes] viņš valkā”. Palīdziet bērnam saprast, ka bērnība var būt laimīga arī bez modernākajām rotaļlietām. Otrkārt, vecākiem pašiem ir jāsaprot, kā reklāmas var iespaidot bērnus. Saskaņā ar J. Vonsas vārdiem, būtiskākais ir nepieļaut, ka reklāma diktētu vecākiem, kas viņu bērniem ir nepieciešams.

Turklāt visi vecāki var ļoti daudz iegūt, ņemot vērā brīdinājumu, kas izteikts Bībelē. Apustulis Jānis rakstīja: ”Viss, kas ir pasaulē — miesas kārums, acu kārums un dzīves lepnība — tas nav no Tēva, bet ir no pasaules.” (1. Jāņa 2:15, 16.)

Vai gan nav tiesa, ka daudzu reklāmu mērķis ir ierosināt ”acu kārumu” un ”dzīves lepnību” — gan jaunus, gan vecus pamudināt lepoties ar materiālo labklājību? Interesanti, ka apustulis Jānis tālāk piebilda: ”Pasaule iznīkst un viņas kārība, bet, kas dara Dieva prātu, paliek mūžīgi.” (1. Jāņa 2:17.)

Vecāki, kas regulāri veltī bērniem laiku, lai pārrunātu ar viņiem nozīmīgus jautājumus, var palīdzēt savām atvasēm iemīlēt Dieva taisnīgos principus un vērtības. (5. Mozus 6:5—7.) Tad bērnus vairs tik ļoti neiespaidos reklāmas, kas ir mērķtiecīgi veidotas, lai bērni pierunātu vecākus nopirkt viņiem visdažādākās lietas.