De misleidende invloed van reclame

DOOR EEN ONTWAAKT!-MEDEWERKER IN POLEN

Tomek staart gebiologeerd naar de tv. Hij is een en al oor bij een commercial die de kijkers wijsmaakt: „In deze outfit zal uw zoon er sterk en gespierd uitzien. Hij zal het helemaal maken bij zijn vriendjes. U moet het kopen!” Tomek rent naar zijn vader terwijl hij het pakkende deuntje neuriet dat hij zojuist heeft gehoord. „Papa, koop je het voor me?”, vraagt hij.

▪ Waarom willen kinderen hebben wat ze in de reclame zien? „Omdat anderen die dingen hebben, willen zij ze ook. Ze willen hun status binnen de groep behouden”, legt een opvoedkundige uit in het Poolse tijdschrift Rewia. Als kinderen gaan smeken, huilen en mokken, geven ouders vaak toe en kopen ze het product dat hun kroost wil hebben.

Wat maakt reclame die op kinderen gericht is zo misleidend? De inhoud ervan „concentreert zich niet op de prijs, de kwaliteit of het nut van het product”, verklaart de psychologe Jolanta Wąs. De reclame is bedacht om „emotionele betrokkenheid te creëren”. Wąs merkt op: „Kleine kinderen zullen een verhaal dat in een commercial wordt verteld niet analyseren. . . . Ze vergelijken de gepresenteerde informatie niet met hun begrip van de wereld.” En zelfs als ze proberen dat wel te doen, is hun begrip misschien te beperkt om het product nauwkeurig te kunnen beoordelen.

Hoe kunt u uw kind tegen de misleidende invloed van reclame beschermen? Ten eerste „moet u tijd met uw kind doorbrengen en blijven uitleggen dat de waarde van een persoon niet wordt afgemeten aan het merk schoenen [of kleren] dat hij draagt”, zegt Rewia. Laat uw kind weten dat het mogelijk is een gelukkige jeugd te hebben zonder dat je het nieuwste speelgoed hebt. Ten tweede moeten ouders beseffen hoe reclame hun kinderen kan beïnvloeden. Het geheim is te voorkomen dat „de reclame dicteert wat goed is voor ons kind”, luidt het advies van Wąs.

Ten slotte kunnen alle ouders profijt trekken van de raad in de Bijbel. De apostel Johannes schreef: „Alles wat in de wereld is — de begeerte van het vlees en de begeerte der ogen en het opzichtige geuren met de middelen voor levensonderhoud die men heeft — spruit niet voort uit de Vader, maar uit de wereld.” — 1 Johannes 2:15, 16.

Vindt u ook niet dat veel reclame een beroep doet op „de begeerte der ogen” en zowel jongeren als ouderen aanzet tot „het opzichtige geuren met de middelen voor levensonderhoud”? Het is interessant dat Johannes zijn raad vervolgt met de woorden: „De wereld gaat bovendien voorbij en ook haar begeerte, maar wie de wil van God doet, blijft in eeuwigheid.” — 1 Johannes 2:17.

Ouders die geregeld tijd besteden aan opbouwende gesprekken met hun kinderen kunnen hun Gods beginselen en nuttige waarden bijbrengen (Deuteronomium 6:5-7). Dan zullen hun kinderen niet zo makkelijk worden beïnvloed door de misleidende reclame van deze wereld, die bedoeld is om hen zover te krijgen dat ze hun ouders onder druk zetten om iets voor hen te kopen.