Hva er det som går på kino i sommer?

HVA liker du å gjøre om sommeren? Hvis det er varmt, får du kanskje lyst til å gjøre noe hyggelig utendørs — for eksempel å ligge på stranden eller å gå i parken.

Men filmindustrien regner med at flere millioner vil bruke mange av sommerens timer innendørs, på kino. Det er minst 35 000 kinosaler bare i USA, og de siste årene har omkring 40 prosent av inntektene fra billettsalget i det landet kommet inn i løpet av sommersesongen. * «Sommersesongen er for filmindustrien det som julen er for handelsstanden,» sier Heidi Parker i magasinet Movieline.

Det har ikke alltid vært slik. Sommeren pleide å være en dårlig tid for kinoene i USA, noe som tvang mange av dem til å sette opp færre filmer eller å stenge for sesongen. Men i midten av 1970-årene begynte kinoer med klimaanlegg å lokke millioner inn fra varmen. Barna, som hadde skolefri, var et uutnyttet marked som ikke unngikk filmprodusentenes oppmerksomhet. Snart dukket konseptet med sommerens knallsuksess opp. * Som vi skal se, forandret det den måten som filmer blir laget og markedsført på.

[Fotnoter]