Z CZYM ci się kojarzy nadejście lata? Cieplejsze dni zachęcają do przebywania na świeżym powietrzu, na przykład w parku lub na plaży.

Tymczasem ludzie z branży filmowej liczą na to, że miliony osób spędzi wiele letnich godzin nie pod gołym niebem, lecz w kinach. W samych Stanach Zjednoczonych jest do dyspozycji co najmniej 35 000 sal kinowych, a ostatnimi laty jakieś 40 procent zysków ze sprzedaży biletów w tym kraju przypadało właśnie na sezon letni. * „To taki okres jak dla handlowców Boże Narodzenie” — mówi Heidi Parker, redaktorka pisma Movieline.

Ale nie zawsze tak było. Kiedyś w amerykańskich kinach latem następował zastój, toteż w wielu z nich ograniczano repertuar, a niektóre zupełnie zamykano. Jednak w połowie lat siedemdziesiątych klimatyzowane sale kinowe zaczęły przyciągać mnóstwo ludzi zmęczonych upałem. Uwagi filmowców nie uszło też to, że grono potencjalnych widzów stanowi młodzież, mająca w tym okresie wakacje. Wkrótce pojawił się termin „hit lata”. Jak się przekonamy, wpłynęło to na sposób produkcji i promocji filmów.

[Przypis]