Мода изменчива
Мода изменчива
ОСОЗНАЕМ мы это или нет, но каждый день, решая, что надеть, мы хотя бы в какой-то мере руководствуемся модой. Ведь мода во многом определяет, какая одежда продается в магазинах.
Даже та одежда, которая сегодня перешла в разряд повседневной, когда-то была писком моды. Например, мужская сорочка и галстук стали очень популярными более ста лет назад. А мода на женские свитеры появилась в 1920-х годах.
Модой движут два стремления: стремление к новизне и стремление быть как все. Почти всем нравится надевать что-нибудь новое. И порой мы покупаем одежду не потому, что старая сносилась, а потому, что нам просто хочется что-нибудь изменить. И вместе с тем, не желая быть белыми воронами, мы покупаем одежду по стилю похожую на ту, что носят вокруг. На протяжении веков производители одежды учитывают эти движущие силы, а порой пользуются ими ради собственной выгоды.
Краткий экскурс в историю
Создавая какой-либо стиль, модельеры работают с пятью основными элементами: цветом, силуэтом, драпировкой, фактурой ткани и фасонными линиями. Возможности модельеров и портных во всех этих пяти направлениях с годами увеличились. В Древнем Египте, например, лучшей тканью считался производимый в той местности тончайший лен, который идеально подходил для теплого климата тех мест. Но лен было трудно красить, и поэтому чаще всего его просто отбеливали. Тем не менее египетские мастера умели с помощью драпировки создавать одежду изящного силуэта. Так на свет появился стиль, просуществовавший дольше всех остальных стилей в истории моды.
В I веке н. э. в выборе тканей и в палитре цветов было уже больше разнообразия. Из Китая и Индии богатым римлянам доставляли шелк, хотя из-за стоимости перевозки шелковая ткань по цене равнялась золоту. Другим модным материалом была крашеная шерсть из Тира, килограмм которой мог стоить 2 000 динариев (столько обычный работник получал за шесть лет). Благодаря появлению новых красок и тканей, богатые римлянки могли шить свои сто́лы — роскошные длинные одежды — из синего индийского хлопка или желтого китайского шелка.
Хотя на смену одним стилям приходили другие, в прошлом дорогой наряд мог оставаться в моде на протяжении всей жизни человека. Изменения входили в жизнь медленно и затрагивали обычно только высшие слои общества. Однако промышленная революция привела к тому, что мода стала оказывать больше влияния на жизнь обычных людей.
В XIX веке возникли целые отрасли промышленности, производившие одежду как для богатых, так и для бедных. Росло число хлопкопрядильных фабрик и предприятий по производству шерстяных тканей, что значительно снизило цены на ткани. С появлением швейных машин производство одежды стало более дешевым, а новые синтетические красители позволили разнообразить цветовую гамму тканей.
Еще более важную роль в массовом производстве одежды сыграли социальные и технологические изменения. В Западной Европе и Северной Америке у людей стало больше денег. В 1850-х годах появились женские журналы, а вслед за ними и большие магазины готовой одежды стандартных размеров. В том же XIX веке, стремясь привлечь возможных клиентов, Чарлз Фредерик Ворт первым стал показывать модели на манекенщицах.
В XX веке разработка новых синтетических волокон (вискозы, нейлона и полиэстера) расширила возможности производителей тканей. С появлением в моделировании компьютеров стало легче разрабатывать новые фасоны, а благодаря глобализации новинки моды появляются на улицах Токио, Нью-Йорка, Парижа и Сан-Паулу почти одновременно. К тому же модельеры и производители одежды находят новые способы рекламировать свою продукцию.
Если раньше самыми ревностными поклонниками моды были богатые люди, то сегодня за модой больше всего следит молодежь. Каждый месяц миллионы юношей и девушек покупают новую одежду, и оборот легкой промышленности составляет сотни миллиардов долларов в год *. Но нет ли в этом увлечении скрытых ловушек?
[Сноска]
^ абз. 12 Только за последний год одежды было произведено на 335 миллиардов долларов.
[Рамка/Иллюстрации, страницы 4, 5]
Законодатели мод
В течение столетий законодателями мод были короли и знать. Например, в XVII веке французский король Людовик XIII стал носить парик, чтобы прикрыть свою лысину. Довольно скоро аристократы в Европе стали брить головы и тоже носить парики. Эта мода просуществовала более ста лет.
В XIX веке моду стали пропагандировать женские журналы, в них даже предлагались недорогие выкройки из серии «Шейте сами». В XX веке с развитием телекоммуникаций моду на одежду по всему миру стали диктовать звезды телевидения и кино. Крайностями в одежде отличались популярные музыканты, и их стиль быстро перенимали многие из молодежи. Сегодня почти ничего не изменилось: рекламодатели эффективно пользуются показами мод, журналами, плакатами, витринами магазинов и телерекламой, подогревая желание покупать новую одежду.
[Иллюстрация]
Король Людовик XIII.
[Сведения об источнике]
From the book The Historian’s History of the World
[Иллюстрация, страница 4]
Льняная одежда древних египтян такого фасона не выходила из моды дольше любой другой одежды в истории.
[Сведения об источнике]
Photograph taken by courtesy of the British Museum
[Иллюстрация, страница 4]
В Древнем Риме женщины носили сто́лы.
[Сведения об источнике]
From the book Historia del Traje, 1917
[Иллюстрация, страницы 4, 5]
Кимоно остается неизменным приблизительно с 650 года н. э.
[Сведения об источнике]
From the newspaper La Ilustración Artística, Volume X, 1891
[Иллюстрация, страница 5]
В прошлом дорогой наряд мог оставаться в моде на протяжении всей жизни человека.
[Сведения об источнике]
EclectiCollections
[Иллюстрация, страница 5]
Промышленная революция позволила обычным людям больше думать о моде.
[Сведения об источнике]
EclectiCollections