Temná stránka módy

NIET pochýb, že keď sa človek oblieka podľa módy, môže to zlepšiť jeho vzhľad a zvýšiť sebavedomie. Správne oblečenie môže zakryť niektoré fyzické nedostatky a zvýrazniť pekné stránky postavy. A môže ovplyvniť aj to, ako sa na človeka pozerajú iní.

No svet módy má aj temnú stránku, ktorú by sme nemali prehliadať. Kupujúci môžu uviaznuť v kolobehu neustáleho obmieňania svojho šatníka. Napokon, módny priemysel stále chrlí nové štýly. A to nie je náhoda, pretože módne domy majú väčšie zisky, keď oblečenie rýchlo vychádza z módy. Ako sa vyjadrila návrhárka Gabrielle Chanelová, „móda sa tvorí na to, aby sa stala nemodernou“. A tak môže u zákazníka vzniknúť pocit, že si musí kupovať nové oblečenie už len preto, aby udržal krok s módou.

Hrozí tiež nebezpečenstvo, že podľahneme rafinovanému tlaku reklamy. Odevné spoločnosti vynakladajú na propagáciu svojich modelov milióny eur a v reklamách často vykresľujú bezstarostný spôsob života, z akého sa údajne tešia tí, ktorí nosia oblečenie ich značky. Posolstvo týchto reklám môže mať mocný vplyv. „Pre tínedžerov neexistuje väčšia tragédia, ako nemať tú ‚správnu značku‘ topánok,“ hovorí jeden učiteľ zo Španielska.

Lákadlo v podobe módnych výstrelkov

Niektoré spoločenské skupiny majú určitý štýl obliekania, podľa ktorého ich možno ľahko rozpoznať. Ich oblečenie môže vyjadrovať vzdor voči spoločnosti, svedčiť o neviazanom životnom štýle alebo o násilníckych či rasistických ideáloch. Hoci niektoré z týchto štýlov môžu byť výstredné alebo šokujúce, v rámci danej skupiny je také oblečenie bežné. Štýl určitej skupiny môže byť príťažlivý dokonca aj pre ľudí, ktorí nesúhlasia s jej ideálmi. No tí, ktorí sa tak začnú obliekať, môžu v druhých vyvolávať dojem, že podporujú názory danej skupiny a stotožňujú sa s nimi.

Módne výstrelky ako vznikajú, tak aj zanikajú; niektoré sa udržia len niekoľko mesiacov. Ich pôvodcom môže byť nejaký populárny hudobník alebo iná známa osobnosť, ktorá ovplyvňuje vývoj trendov v móde. No iba málo módnych výstrelkov sa stane všeobecne prijímaným štýlom. Napríklad v 50. a 60. rokoch 20. storočia si medzi mladými rebelmi získali obľubu džínsy. Dnes ich však pri rôznych príležitostiach nosia ľudia rôznych vekových skupín.

Túžba po dokonalej postave

Ľudia, ktorí berú módu príliš vážne, si môžu začať robiť priveľké starosti o to, ako vyzerajú. Modelky, ktorých fotografie vidíme všade okolo, sú obyčajne vysoké a štíhle. * „Ideálna“ postava predáva všetko — od áut až po čokoládové tyčinky. Britské Výskumné centrum pre sociálne otázky odhaduje, že „mladé dievčatá teraz za jeden deň vidia viac obrázkov výnimočne krásnych žien, ako videli naše matky počas celého svojho dospievania“.

Záplava takýchto obrazov môže mať veľmi negatívny vplyv. Napríklad istý prieskum v Spojených štátoch, ktorého výsledky uverejnil  časopis Newsweek, ukázal, že 90 percent dospievajúcich belošiek bolo nespokojných so svojím telom. Niektoré z nich boli ochotné urobiť prakticky čokoľvek, aby mali ‚ideálnu postavu‘. No Výskumné centrum pre sociálne otázky tvrdí, že pokiaľ ide o hmotnosť a miery, len menej ako päť percent ženskej populácie sa môže dopracovať k postave, ktorá podľa médií predstavuje ideál. Napriek tomu idealizovanie veľmi chudej postavy zotročilo milióny mladých žien. Niektoré zašli až tak ďaleko, že prepadli mentálnej anorexii. * Španielska modelka Nieves Álvarezová, ktorá trpela anorexiou, priznáva: „Z priberania som mala väčšiu hrôzu ako zo smrti.“

Je pravda, že také poruchy príjmu potravy, ako je anorexia či bulímia, môžu byť spôsobené  množstvom iných faktorov. No psychológovia Anne Guillemotová a Michel Laxenaire hovoria: „Kult štíhlosti má na tom svoj podiel.“

Je teda zrejmé, že móda má svoju pozitívnu i negatívnu stránku. Uspokojuje prirodzenú ľudskú túžbu vyzerať dobre a môcť si obliecť niečo nové. Ale extrémy v móde by nás mohli viesť k tomu, že by sme nosili veci, ktorými by sme u druhých vyvolávali nesprávny dojem. A ak by sme svojmu vzhľadu pripisovali prílišnú dôležitosť, mohli by sme si začať nesprávne myslieť, že naša hodnota závisí viac od nášho ‚obalu‘ než od našich vnútorných kvalít. „Musíme si začať viac ceniť schopnosti a osobnosť človeka ako ‚obal‘,“ hovorí Nieves Álvarezová. Je však nepravdepodobné, že by taká zmena v poradí hodnôt nastala v krátkom čase. Ako teda môžeme získať vyrovnaný pohľad na módu?

[Poznámky pod čiarou]

 [Rámček/obrázky na stranách 8, 9]

Naozaj by toto niekto nosil?

Módne domy v New Yorku, Paríži a Miláne vždy na jar a na jeseň predvádzajú exkluzívne modely špičkových návrhárov. Tieto šaty nielenže majú závratné ceny, ale navyše sa zdá, že mnohé z nich sú veľmi nepraktické, ak nie priam nenositeľné. „Extravagantné, výstredné modely, ktoré tu vidíte, v skutočnosti nie sú navrhované pre verejnosť,“ hovorí španielsky návrhár Juan Duyos. „Cieľom takej módnej prehliadky je skôr upriamiť pozornosť na návrhára alebo na značku, než predať predvádzané oblečenie. Napríklad pôsobivá kolekcia, ktorá vyvolá veľký ohlas v médiách, môže podporiť predaj parfumov so značkou návrhára.“

[Prameň ilustrácie]

Ronald Kolk

[Obrázok na strane 7]

Držať krok s módou môže byť veľmi drahé

[Obrázok na strane 7]

Niektorí zašli až tak ďaleko, že prepadli mentálnej anorexii

[Obrázok na strane 7]

Niektoré štýly obliekania by vás mohli stotožniť s určitou skupinou