Klamná moc reklamy

OD DOPISOVATEĽA PREBUĎTE SA! V POĽSKU

Tomek so zatajeným dychom pozerá na televíznu obrazovku. Natŕča uši, aby ešte lepšie počul presvedčivé slová reklamy: „Vďaka tomuto oblečeniu bude z vášho syna silný športovec. Jeho priatelia ho budú obdivovať. To mu predsa musíte kúpiť!“ Tomek uteká za otcom, pohmkávajúc si chytľavú znelku, ktorú práve počul. „Oci, kúpiš mi to?“ žobroní.

▪ Prečo deti chcú to, čo ponúka reklama? „Lebo tieto veci majú iní, a tak ich chcú aj ony. Chcú byť stále uznávané rovesníkmi,“ hovorí jedna pedagogička, citovaná v poľskom časopise Rewia. Keď prosíkajú, fňukajú a trucujú, niektorí rodičia sa vzdajú a kúpia im to, čo chcú.

Prečo je reklama, ktorá je zameraná na deti, taká klamlivá? „Nezameriava sa na cenu, kvalitu či užitočnosť výrobku,“ hovorí psychologička Jolanta Wąsová. Jej cieľom je človeka „citovo vtiahnuť“. Táto psychologička sa ďalej vyjadrila: „Malé deti neuvažujú o príbehu v reklame... Predkladané informácie neporovnávajú s poznatkami, ktoré o svete majú.“ A hoci by sa aj snažili, ich poznatky môžu byť príliš obmedzené, aby dokázali ponúkaný výrobok správne zhodnotiť.

Ako môžete chrániť svoje dieťa, aby ho reklama neoklamala? Po prvé, „musíte s dieťaťom tráviť čas a stále mu vysvetľovať, že hodnota človeka nezávisí od toho, akú značku majú jeho topánky [alebo oblečenie],“ píše sa v časopise Rewia. Naučte dieťa, že môže mať šťastné detstvo aj bez najnovších hračiek. Po druhé, rodičia si musia uvedomovať, ako môžu reklamy ovplyvniť ich deti. Dôležité je „nedovoliť reklame, aby nám určovala, čo je pre dieťa dobré,“ odporúča pani Wąsová.

Všetci rodičia môžu mať úžitok z rád Biblie. Apoštol Ján napísal: „Všetko vo svete — žiadosť tela a žiadosť očí a honosné vystavovanie prostriedkov na živobytie — nepochádza od Otca, ale pochádza zo sveta.“ — 1. Jána 2:15, 16.

Nesúhlasíte s tým, že mnohé reklamy pôsobia na „žiadosť očí“ a podnecujú mladých i starých, aby ‚honosne vystavovali svoje prostriedky na živobytie‘? Je zaujímavé, že apoštol Ján dodal: „Svet sa pomíňa, ako aj jeho žiadosť, ale ten, kto koná Božiu vôľu, zostáva naveky.“ — 1. Jána 2:17.

Rodičia, ktorí sa pravidelne so svojimi deťmi zmysluplne rozprávajú, im môžu vštepiť zbožné zásady a užitočné hodnoty. (5. Mojžišova 6:5–7) Potom sa deti nedajú tak ľahko oklamať klamlivou reklamou tohto sveta, ktorej cieľom je pôsobiť na ich srdce, takže vyvíjajú na rodičov tlak, aby im propagované veci kupovali.