Varljiva moč oglasov

OD PISCA ZA PREBUDITE SE! IZ POLJSKE

Tomek kot uročen strmi v televizijski zaslon. Sama ušesa so ga, ko neki komercialni oglas prepričuje gledalce: »Vaš sin bo v tem oblačilu videti močan, v dobri formi in občudovan od vseh svojih prijateljev. Morate ga kupiti!« Tomek steče k očetu in si brunda spevno melodijo, ki jo je pravkar slišal. »Očka, ali mi ga boš kupil?« sprašuje.

▪ Zakaj si otroci želijo imeti to, kar vidijo v oglasih? »Ker imajo drugi te stvari, jih želijo imeti še oni. Hočejo ohraniti svoj položaj, ki ga imajo v skupini,« je za poljsko revijo Rewia pojasnila neka pedagoginja. Kadar otroci s prosjačenjem, jokom in sitnarjenjem hočejo doseči, da bi dobili kak izdelek, nekateri starši pogosto popustijo pritisku in jim želen izdelek tudi kupijo.

Zakaj so oglasi, ki imajo za ciljno občinstvo otroke, tako varljivi? Psihologinja Jolanta Wąs pojasnjuje, da ponudba »ni osredinjena na ceno, kakovost ali koristnost izdelka«. Oglas je narejen tako, da gledalca »čustveno vplete«. Wąsova opaža: »Majhni otroci ne analizirajo zgodbe iz oglasa. [. . .] Informacij, ki jih prejmejo, ne primerjajo s tem, kar že vedo.« In četudi skušajo to storiti, je njihovo znanje morda preveč omejeno, da bi lahko pravilno ocenili izdelek.

Kako lahko obvarujete svojega otroka pred varljivo močjo oglasov? Kot prvo morate, piše v Rewii, »s svojim otrokom preživljati čas in mu pojasnjevati, da se to, koliko je človek vreden, ne meri po določeni znamki čevljev [ali oblačil], ki jih ima«. Svojega otroka poučite, da je lahko srečen tudi brez najnovejših igrač. Kot drugo se morate tudi sami zavedati, kako lahko oglasi vplivajo na vaše otroke. Ključ se skriva v tem, da si glede na priporočilo Wąsove ne »dovolimo, da bi nam oglasi narekovali, kaj je dobro za našega otroka«.

Nenazadnje lahko vsem staršem koristijo nasveti iz Biblije. Apostol Janez je napisal: »Nič od tega, kar je v svetu – želje mesa, želje oči in bahavo razkazovanje svojih življenjskih sredstev – ne izvira od Očeta, temveč od sveta.« (1. Janezovo 2:15, 16)

Ali se ne strinjate, da mnogi oglasi vplivajo na »želje oči« ter mlajše in starejše spodbujajo k »bahavemu razkazovanju svojih življenjskih sredstev«? Zanimivo je, kako je apostol Janez nadaljeval svoj nasvet: »Svet mineva in njegove želje prav tako, kdor pa izpolnjuje Božjo voljo, ostane za večno.« (1. Janezovo 2:17)

Starši, ki redno preživljajo čas s svojimi otroki in se z njimi spodbudno pogovarjajo, lahko vanje vcepijo Božja načela in koristne vrednote. (5. Mojzesova 6:5–7) Potem otroke ne bodo tako zlahka zapeljali varljivi oglasi tega sveta, zaradi katerih otroci pritiskajo na svoje starše, da bi jim kupili določene izdelke.