Reklamens inverkan på barn

FRÅN VAKNA!:S MEDARBETARE I POLEN

Tomek sitter som klistrad framför tv:n och lyssnar noga på ett reklaminslag: ”I de här kläderna kommer din son att se vältränad ut och bli populär bland sina kompisar. Du bara måste köpa dem!” Tomek rusar till sin pappa medan han nynnar på reklamlåten. ”Pappa, kan du inte köpa dem åt mig?” frågar han.

▪ Varför vill barn ha det som visas i reklamen? ”De vill ha samma saker som alla andra har. De vill vara accepterade i gruppen”, förklarar en lärare i den polska tidskriften Rewia. När barnen tigger, gråter och tjurar ger en del föräldrar efter och köper det som barnen vill ha.

Varför kan reklam som riktar sig till barn vara så vilseledande? Den ”inriktar sig inte på produktens pris, kvalitet eller användbarhet”, förklarar psykologen Jolanta Wąs. Syftet med reklamen är ”att vädja till känslorna”. Wąs skriver: ”Små barn analyserar inte det som sägs i reklamen. ... De jämför inte den information de får med det de redan vet.” Och även om de skulle försöka göra det, vet de för lite för att kunna göra en rätt bedömning av produkten.

Hur kan du skydda dina barn mot reklamens skadliga inverkan? För det första ”behöver du ha tid tillsammans med dina barn och inskärpa att ens värde inte är beroende av vilket märke man har på sina skor [eller kläder]”, står det i Rewia. Lär dina barn att man kan vara lycklig utan att ha de senaste leksakerna. För det andra måste föräldrar inse hur reklamen kan påverka deras barn. Det är viktigt att vi inte ”låter reklamen styra vad som är bra för våra barn”, rekommenderar Wąs.

Slutligen kan alla föräldrar få hjälp av det som sägs i Bibeln. Aposteln Johannes skrev: ”Allt som finns i världen, köttets begär och ögonens begär och det högfärdiga skrytet med ens resurser i livet, det kommer inte från Fadern utan från världen.” (1 Johannes 2:15, 16)

Håller du inte med om att reklamen ofta vädjar till ”ögonens begär” och får både unga och gamla att högfärdigt vilja skryta med sina ”resurser i livet”? Aposteln Johannes tillägger: ”Världen försvinner, och även dess begär, men den som gör Guds vilja består för evigt.” (1 Johannes 2:17)

Föräldrar som regelbundet tar sig tid att samtala med sina barn kan inskärpa Guds principer och sunda värderingar hos dem. (5 Moseboken 6:5–7) Då kan barnen lättare stå emot reklam som är utformad för att få dem att pressa sina föräldrar att köpa saker till dem.