广告骗人的魔力

《警醒！》波兰撰稿员来稿

杜梅克盯着电视，仿佛着了迷。他入神地听着一个诱人的广告旁白：“孩子穿上它，就会体格强壮，充满活力，小朋友都会羡慕他。赶快去买啊！”杜梅克哼着那朗朗上口的旋律，跑到爸爸身边问：“爸！你买这个给我好不好？”

▪ 为什么小孩子都很想要广告里的东西呢？波兰杂志《游行》引述了一名教育专家的话，说：“因为别人有的东西，他们也想要有。他们想维持自己在朋友心目中的位置。”要是孩子不断要求，大声哭闹，或者是嘟着嘴、拉下脸，父母通常就会“举双手投降”，孩子想要什么就买什么给他。

为什么这些针对儿童的广告有这么大的魔力呢？据心理学家约蓝塔·沃斯解释，这些广告“不会把焦点放在产品的价钱、素质和实用性之上”。这类广告设计的目的是“要刺激人的感情，要人感情用事”。沃斯又指出：“小孩子不会分析广告的内容……他们不会把广告的信息跟他们对世界的理解作比较。”就算他们真的这样做，他们对世界的理解也太浅了，无法对产品作出正确的评价。

你怎样才能保护孩子，使他可以抗拒广告的魔力呢？《游行》杂志指出，首先“要花时间陪伴孩子，不断告诉他们，人的价值不是用穿什么品牌的鞋子［或衣服］来衡量的”。要让孩子知道，就算没有最新的玩具，他们还是可以拥有快乐的童年的。第二，父母自己也要知道广告会对孩子产生什么影响。沃斯说，关键是不要“让广告主宰我们，广告不能帮我们决定什么东西对我们的孩子有益处”。

最后，所有父母都可以从圣经的劝告中得益。使徒约翰写道：“凡世界的事，比如肉体的欲望、眼睛的欲望、炫耀财物的行为，都不是源于父亲的，而是源于世界的。”（约翰一书2:15,16）

很多广告都是针对“眼睛的欲望”，要大人小孩都“炫耀财物”，不是吗？使徒约翰接着提出的劝告很有意思，他写道：“这个世界和世界的欲望正在消逝，遵行上帝旨意的人却永远长存。”（约翰一书2:17）

今天的广告都是经过精心设计的，目的就是利用孩子给父母压力，让孩子吵着要父母买东西给他们。所以，父母应该经常花时间跟孩子聊天，谈论有意义的话题，这样就能把敬虔的原则和有益的价值观灌输给他们，孩子也不会那么容易相信那些骗人的广告，被广告的魔力所迷惑。（申命记6:5-7）